嚴(yán)峰：從資本角度談互聯(lián)網(wǎng)“嫁”印刷的四則運(yùn)算

　　導(dǎo)讀：傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)講它的重資產(chǎn)還有非量化的市場(chǎng)成本是比較高的，新型的互聯(lián)網(wǎng)+印刷行業(yè)可以解決單一的印刷成本下降很快，支持了個(gè)性化的印刷需求，讓我們從ToB到ToC的商業(yè)模式成為可能。

　　
　　第四屆中國(guó)印刷電子商務(wù)年會(huì)上，來(lái)自信文資本的嚴(yán)峰女士做了題為《互聯(lián)網(wǎng)“嫁”印刷》的分享，也引發(fā)行業(yè)同仁們從資本角度去探索印刷電商的未來(lái)發(fā)展之路。
　　
　　關(guān)于資本市場(chǎng)的幾個(gè)數(shù)字和時(shí)間點(diǎn)你該了解！
　　
　　納斯達(dá)克市場(chǎng)，跟新三板來(lái)對(duì)應(yīng)，但是它的流動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)國(guó)內(nèi)的新三板。從1971年開的市場(chǎng)，到現(xiàn)在為止，納斯達(dá)克80%的股票都是僵尸股，這還不包括退市的股票。1985年到2008年，這么長(zhǎng)的時(shí)間里面有11280家公司IPO，但是退市的有12965家，以及1145個(gè)正退市的，上市公司的數(shù)量在減少?zèng)]有在增加，這種情況之下還是有80%都是僵尸股。市值集中情況更加讓人觸目驚心，7家上市公司，包括微軟在內(nèi)，占了整個(gè)市值的70%。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)在納斯達(dá)克市場(chǎng)的投資分三個(gè)階段
　　
　　階段：1998年到2005年，實(shí)際是傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的階段，大部分都死了，后剩下的是傳統(tǒng)的裝備制造業(yè)。
　　
　　第二階段：2005年到2012年，第二次互聯(lián)網(wǎng)高潮也是傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)。
　　
　　第三階段：2013年的互聯(lián)網(wǎng)元年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)號(hào)稱對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)顛覆，所以叫互聯(lián)網(wǎng)+。
　　
　　2013年以后就是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)或者顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)金融、P2P其實(shí)都是顛覆的過(guò)程。
　　
　　要“嫁”互聯(lián)網(wǎng)了，傳統(tǒng)行業(yè)你懂ta嗎？
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)壞小子，你可以利用我，但是當(dāng)我要娶你的時(shí)候可沒(méi)有那么容易，大概是這個(gè)意思。傳統(tǒng)行業(yè)是非常溫柔的大家閨秀，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)壞小子而已，它未必是正而八經(jīng)娶你，顛覆碰撞之后才產(chǎn)生出下一個(gè)結(jié)果。
　　
　　以3D打印為例來(lái)說(shuō)，是我們的印刷行業(yè)把所有的制造業(yè)行業(yè)給顛覆了，這個(gè)是很有意思的事情，大家起點(diǎn)是一樣的。對(duì)這兩個(gè)行業(yè)進(jìn)行分析，男方和女方的大概情況，傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)它應(yīng)該屬于大家閨秀型的，因?yàn)樗谐墒斓纳虡I(yè)模式，比較成熟和完整的管理體系，它的財(cái)務(wù)報(bào)表特點(diǎn)是高盈利和低成長(zhǎng)性。我們的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其實(shí)比較相反，輕資產(chǎn)，第二贏者通吃，往往70%的收入都?xì)w家，第二家20%，剩下的所有家10%，基本上沒(méi)得做。第三，高回報(bào)高風(fēng)險(xiǎn)。第四，復(fù)制成本極低，IT行業(yè)的復(fù)制成本非常之低，你創(chuàng)造一個(gè)新的系統(tǒng)出來(lái)之后，第二套是零成本的。第五，財(cái)務(wù)報(bào)表是低盈利和高成長(zhǎng)，像滴滴之類沒(méi)有盈利，尤其在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代大部分都是虧損的。
　　
　　傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)講它的重資產(chǎn)還有非量化的市場(chǎng)成本是比較高的，新型的互聯(lián)網(wǎng)+印刷行業(yè)可以解決單一的印刷成本下降很快，支持了個(gè)性化的印刷需求，讓我們從ToB到ToC的商業(yè)模式成為可能。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值體現(xiàn)的四個(gè)方面
　　
　　目前來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的四個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)比較好的方向是：技術(shù)升級(jí)、數(shù)據(jù)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)、環(huán)保升級(jí)。
　　
　　個(gè)是技術(shù)升級(jí)。還是以3D打印為例，它的優(yōu)勢(shì)是非量化生產(chǎn)，原來(lái)生產(chǎn)一個(gè)零件要單一生產(chǎn)是不可能的，3D打印把這個(gè)解決了，一體化無(wú)需組裝，組裝車間來(lái)說(shuō)利潤(rùn)非常高，至少把這一塊能截住。
　　
　　我們都知道或者說(shuō)我們都應(yīng)當(dāng)知道，中國(guó)制造業(yè)沒(méi)有很大的問(wèn)題，跟日本和美國(guó)或者德國(guó)相比，我們大的弱項(xiàng)在于我們的材料力學(xué)。我們的材料非常差，姑娘長(zhǎng)得太難看了，怎么整容也沒(méi)有用，化妝也不行，穿好衣服也不行，就那樣，本質(zhì)上差才是真的差。
　　　　
　　關(guān)鍵問(wèn)題，廢料處理，那么容易制造出來(lái)的東西往往不會(huì)珍惜，尤其廢料處理是一個(gè)難題。第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的憂患，費(fèi)了老大勁做出模型，別人隨便盜取。第三，目前來(lái)說(shuō)花費(fèi)還是比較高的，如果成本降下來(lái)可能是比較好的趨勢(shì)。3D打印的技術(shù)升級(jí)本身來(lái)談技術(shù)升級(jí)，我們有可能投資的方向，不只投3D打印，而是技術(shù)升級(jí)本身是改變?nèi)祟悮v史的，比如蒸汽機(jī)的發(fā)明其實(shí)整個(gè)來(lái)說(shuō)改變了我們和歐洲的歷史進(jìn)程，完全不一樣，推動(dòng)了工業(yè)化，中國(guó)由此落后了一百年。
　　
　　第二個(gè)是數(shù)據(jù)升級(jí)。比如印刷行業(yè)在制造印刷品的過(guò)程中實(shí)際儲(chǔ)存了大量的數(shù)據(jù)，所有的印刷書版書籍都是比較好的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、處理、轉(zhuǎn)換、應(yīng)用就是一個(gè)大數(shù)據(jù)概念。大數(shù)據(jù)的市值非常高，我們具有天然大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，是不是考慮把這個(gè)數(shù)據(jù)整合一下做一個(gè)這樣的公司出來(lái)。現(xiàn)在搭脈的太多，遷就了太多，傳統(tǒng)行業(yè)遷就互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但實(shí)際上我們完全可以讓它依賴和遷就我們，因?yàn)槲覀兲烊痪哂袛?shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。版權(quán)問(wèn)題大家自己去解決。
　　
　　第三，消費(fèi)升級(jí)。ToB到ToC，原來(lái)我們打印幾張照片很貴，如果批量打印的話就便宜得多。當(dāng)從對(duì)公市場(chǎng)轉(zhuǎn)到了ToC市場(chǎng)，完全可以很地單一復(fù)制，原來(lái)的復(fù)制只有簡(jiǎn)單重復(fù)不停地復(fù)制乘以萬(wàn)或者百，現(xiàn)在乘以2乘以3都可以實(shí)現(xiàn)，讓傳統(tǒng)印務(wù)市場(chǎng)可以為ToC市場(chǎng)服務(wù)。
　　
　　第四，環(huán)保升級(jí)。廢棄物的處理循環(huán)應(yīng)用，還有印刷品的回收，這個(gè)實(shí)際上是印刷行業(yè)對(duì)環(huán)保行業(yè)一個(gè)顛覆或者說(shuō)互相結(jié)合，這個(gè)是比較大的市場(chǎng)，希望大家可以研究一下。
　　
　　用四則運(yùn)算給“嫁妝”算筆明白賬
　　
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”（加和嫁同音）是郎才女貌，執(zhí)子之手的過(guò)程，如果處理好的話，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該而且必然應(yīng)該促進(jìn)印刷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，企業(yè)好才是真的好。
　　
　　優(yōu)勢(shì)相加，升級(jí)產(chǎn)業(yè)是我們給互聯(lián)網(wǎng)+印刷的加法。乘法，借助金融工具利潤(rùn)大化，兩個(gè)報(bào)表一合并就行了，這個(gè)能增加很多估值，一個(gè)是低成長(zhǎng)的，一個(gè)是沒(méi)有現(xiàn)金流的，兩個(gè)報(bào)表合并出來(lái)多么好看，這就可以增加估值，從二級(jí)市場(chǎng)投資角度來(lái)說(shuō)就是這么一個(gè)道理。減掉B端降低成本，如今在做減法上也做了很多，通過(guò)滴滴模式實(shí)現(xiàn)維修、印務(wù)處理類似都是為了降低成本，原來(lái)做不到這一點(diǎn)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)借助它可以做到。除法，高風(fēng)險(xiǎn)伴隨高回報(bào)的，一定避免“黑天鵝事件”的頻發(fā)。