石峰：讓傳統期刊和新媒體實現利益融合

　　導讀：在2015中國（武漢）期刊交易博覽會即將拉開帷幕之時，《中國新聞出版廣電報》記者專訪中國期刊協會會長石峰，就當前期刊業的發展現狀及未來的發展方向等問題進行交流。

       根據《2014年全國新聞出版業基本情況》公布的數據顯示，去年期刊業整體表現不容樂觀。在2015中國（武漢）期刊交易博覽會即將拉開帷幕之時，《中國新聞出版廣電報》記者專訪中國期刊協會會長石峰，就當前期刊業的發展現狀及未來的發展方向等問題進行交流。
　　

　　
　　《中國新聞出版廣電報》：從《2014年全國新聞出版業基本情況》中公布的數據來看，期刊業處于下滑狀態，您是如何看待當前中國期刊發展總體狀況的？
　　
　　石峰：從統計數據看，期刊總的印刷發行量從2013年開始下滑，去年繼續下滑，并且速度加快?？傮w來說，我國期刊發展處于困難時期。一方面，期刊發展面臨新媒體的沖擊，已經是毋庸置疑的事實；另一方面，期刊發展同時面臨體制、機制的轉型。就像發展中的中國經濟一樣，中國期刊業也正處于轉型中的陣痛期，很多期刊對于未來的發展方向比較迷茫，遇到了比較多的困難。
　　
　　可以預見，在未來一段時間中，期刊還是會處于一種繼續下滑的趨勢，但不會長期下滑。之所以這樣說，是因為我認為紙質期刊還有存在的空間和價值，我估計期刊下滑到25億冊左右可能會出現一個穩定期。這個判斷基于國家對于文化建設的高度重視，每年政府工作報告中對全民閱讀的支持，對紙質出版物的發展起到促進作用。此外，紙質出版物還有相當數量的讀者群存在。盡管很多年輕人轉向電子閱讀，但經過一段時間就會發現，真正的閱讀還是在紙質刊物。而且，長期使用電子閱讀帶來的各種問題、各種弊端也逐漸引起社會關注，這就意味著發展到一定階段，紙質閱讀人群可能會出現回歸。
　　
　　與新媒體互動好的期刊上升明顯
　　
　　《中國新聞出版廣電報》：在您看來，與去年相比，今年的期刊發展呈現出什么樣的趨勢？有哪些新亮點值得關注？
　　
　　石峰：有這樣兩個趨勢比較明顯：一個是整體總量繼續下滑，另外一個是期刊發展出現分化，一部分積極探索創新或者與新媒體有互動的雜志呈現良好發展態勢。今年中國期刊協會數字期刊分會聯合2015中國（武漢）期刊交易博覽會組委會、國家新聞出版廣電總局信息中心一起共同主辦“2015期刊數字影響力100強”遴選活動，針對期刊在數字領域的影響力現狀，給予總結發布?？梢哉f，檢測期刊的數字影響力對于推動當前期刊融合發展來說有積極作用。
　　
　　此外，今年是中文期刊誕生200周年，我們在每年的創刊號展覽之外延伸出其他幾個展覽板塊，有“抗戰中的中國期刊”“中國期刊與汶川地震”“中國期刊和中國奧運”“中國期刊與‘一帶一路’”等，總體意思就是回看大事件中的中國期刊是如何做的。
　　
　　融合要解決內容價值回歸的問題
　　
　　《中國新聞出版廣電報》：說起融合，您認為當前期刊融合發展的進程如何？
　　
　　石峰：對于融合發展，中央提出了明確的發展方向，目標、路徑等都很清楚，但是從目前來看，融合的成果或者說成功的案例還不是很明顯。期刊融合在路徑探索中，成功的經驗不是很多。我認為，重要原因在于內容價值的回歸在融合的過程中沒有解決好。
　　
　　很明顯，在融合過程中，把內容更快、更好、更廣地傳播出去已經很容易實現，也看到了良好的效果，對社會是有益的。但是，這些融合并沒有成熟的商業模式，沒有商業模式就難以實現持續發展。在市場經濟條件下，必須有成功的商業模式才可以助推其持續發展。我認為，要解決融合過程中內容價值回歸的問題，就要讓傳統媒體和新媒體在融合過程中實現利益融合。
　　
　　管理體制機制放活是關鍵
　　
　　《中國新聞出版廣電報》：在您看來，期刊要真正實現融合發展，還要做哪些改變？
　　
　　石峰：其實，所有的問題后都是改革的問題。融合發展也好，兼并重組也好，做大經營也好，包括調動職工積極性也好，終的目標都要集中到管理體制上。目前，很多期刊出版單位還是編輯部形式，這樣的體制要成為市場主體就很困難。市場主體地位沒有真正確立，現代企業管理制度也沒有建立，在這樣的情況下，期刊要發展，管理上的放權、搞活非常重要。
　　
　　那么，對于目前的期刊出版單位來說，現在能做的，就是在政策允許的范圍內，把可以做的事情做好。比如，把內容做好、做精、做細。另外，也要有探索的勇氣。市場上很多事情都在探索的過程中，期刊出版單位不要等，要抓住一切機會勇于嘗試，也許發展就會比別人先走一步。