奶包整改引變化 奶粉進藥店何以較好不賣座

　　導讀：如果說問起讓人郁悶的消失方式，大概就是無疾而終的郁郁而終了。曾經奶粉進藥店可謂轟動一時，命中齊齊拍手叫好，然而，叫好不賣座，竟已然成為了常態。
　　
　　聲勢浩大，無疾而終
　　
　　雷聲大，雨點小。
　　
　　2013年6月國家食品藥品監管總局等九部門聯合發布了《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，決定試行嬰幼兒配方奶粉藥店專柜銷售。
　　
　　早在去年，就有專家表示，藥店試點銷售奶粉恐會竹籃打水一場空。果然，兩年過去了，該項目并沒有計劃中順利，北京已有5家藥店門店撤掉了奶粉銷售專柜，南京雖然尚沒有撤柜的，但普遍賣得不好，在該市的試點藥店有的店面一天只賣一罐奶粉。當初聲勢浩大的試點，似乎面臨無疾而終的局面。
　　
　　奶粉當藥品管曾經被視為提升嬰幼兒乳粉質量、提振消費者信心的乳業救贖舉措，引發社會強烈反響和熱切企盼。然而，實現奶粉當藥品管途徑之一的奶粉進藥店銷售遇冷表明，消費者并不領情。一項旨在保證質量、促進消費的惠民善舉，緣何叫好不叫座甚至可能無疾而終？
　　
　　包裝走向規范，非試點同樣讓人放心
　　
　　經銷商在這兩年也沒閑著，為了穩固市場，奶粉從內在到包裝，都得到了*程度地提升。
　　
　　從7月1日起，我國將對進口嬰幼兒奶粉實施《預包裝特殊膳食用食品標簽》新標準，進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上無中文標簽，或者其中文標簽不符合我國法律法規和食品安全國家標準的，將一律按不合格產品做退貨或銷毀處理。
　　
　　對此，業內人士分析認為，主要原因是當前國內乳業總體較為低迷，各大乳企奶粉庫存飽和所致。過去一年奶源價一路下跌，不少國內乳企為降低成本不斷追加進口量，導致庫存壓力巨大，從去年下半年到現在都在消化庫存。有研究報告顯示，奶粉庫存壓力預計在今年三季度之后才會有所緩解。
　　
　　自去年我國對進口嬰幼兒奶粉實施一系列新規后，有許多家長不了解，還盲目上網下單、訂購“水貨”。對此，檢驗檢疫部門提醒消費者，可以到*進出口食品*網上查所購買的奶粉品牌和進口商信息是否注冊備案。
　　
　　奶粉問題自身求解，試點難見成效
　　
　　有一句話說的好，安全的奶粉是生產出來的，不是藥店專柜銷售出來的。
　　
　　同樣銷售某個品牌的奶粉，藥店售價高。對于家長們而言，奶粉可是一個需要*購買的物品，去藥店買奶粉顯然不是。藥店在服務和營銷策略上也有缺陷。從各地情況來看，很多設有奶粉專柜的藥店，依舊停留在賣藥的思路上，從而制約了發展。
　　
　　“安全的奶粉是生產出來的，不是藥店專柜銷售出來的。”奶粉進藥店解決不了奶粉質量的本質問題，藥店只是提供一個銷售的空間，并不負責質量保障，也不參與監管。藥店銷售奶粉限制過多、購買手續過于繁雜，目前奶粉進藥店的銷售方式均為奶粉專柜設立自助售貨機模式，消費者需要自助使用掃描、刷卡付費的電子終端，操作較為繁瑣，購物體驗感欠佳。
　　
　　多種原因造成了奶粉進藥店試運行兩年多來，遭遇冷場的尷尬場面。主要的原因在于奶粉進藥店只有總體目標，沒有具體實施細則，這便導致安全監管無從施展。國家雖提出了奶粉當藥品管的要求，但在具體的操作層面，因奶粉進藥店尚處于試運行階段，也沒有配套的實施細則，這就使得對奶粉進藥店的監督，仍然處于只可觀望不可實施的尷尬地步。