店商遭遇電商 從三月八日看節日電商化

　　導讀：從春節的紅包到現如今的三八婦女節，由著電商的入駐，節日的形式由消費到免費再到消費還哪錢，電商的競爭力，已然開始和實體商漸漸拉開差距。
　　
　　過往三八節日回顧
　　
　　電商入駐節日，已然不是一天兩天的事了。
　　
　　2014年，據手機淘寶市場負責人應宏介紹，該次3.8手機淘寶生活節，是在全國范圍內以北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢等大城市為核心，其他城市為聯動的移動生活大規模消費體驗，共涉及到230家KTV的14650個包廂，共計249050個小時的消費，同時覆蓋到800家餐廳、288家電影院的2000000張電影票；線下商場1500個品牌專柜的參與。銀泰商業、大悅城、新世界、華聯、王府井等國內5大零售百貨集團都加入到此次“3.8手機淘寶生活”節的行列當中。阿里的總投入額超2013年的*和雙十二總和。
　　
　　雖然返現流程比較復雜，但公布這一消息之后，有網民馬上在網上算出：先用38元交個定金，在兩次返現之后，竟然可以吃上平日要花400元的大餐！甚至有網友開玩笑稱，要提前若干天做好準備，專門待3月8日在餐廳吃到“扶墻而出”。
　　
　　僅從關注程度上來看，電商受到的關注無疑多的多。
　　
　　2015三八節日再火
　　
　　也許未來有一天，所有的節日都將成為電商的節日。正如今年電商的招牌語，今年三八節怎么玩？浙江4000家飯店吃多少返現多少。
　　
　　打開淘寶手機客戶端下的“淘點點”選項，今年三八節的活動已然上線。偌大的“3.8當天吃飯不要錢”的宣傳字幕已掛出。而所謂的“3.8當天吃飯不要錢”其實是當天的一個吃飯返現活動。3月8日當天，全國20多個城市旗下的2萬余家餐廳將推出這個活動，屆時到店吃飯，吃多少錢，商家將返同樣金額的紅包給你。
　　
　　不過，吃多少返多少是有金額限制的，200元封頂；另外，商家返的紅包也只能在淘點點客戶端上用于下次消費，不能提現。在今年的活動中，浙江范圍內的4000多家飯店將會參加返現活動，其中不乏餐飲企業，比如外婆家、新白鹿、弄堂里、新發現等等。
　　
　　除此之外，三八節當天點外賣也將有機會“點多少返多少”，淘點點方面也列出了一些當天參加活動的商家，在這些餐廳點外賣，將有機會中紅包，紅包金額等于支付寶實付金額(58元封頂)。
　　
　　電商的競爭力度再次上升到了一個高度。
　　
　　當店商遭遇電商
　　
　　中國經濟發展"電商化"趨勢日益明顯:2014年全年網上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元;中國電商交易規模和創新應用再創歷史新高，網絡交易量直線上升，社會零售品消費市場"電商化"比重首度超過10%，從2010年的3.3%增長到2014年的10.5%。
　　
　　蕭條，是中國實體商業遭遇電商沖擊的慘烈注腳。
　　
　　從服裝用品、書籍刊物，到汽車電器、珠寶鉆石，電商步步緊逼，店商節節敗退。同時，實體店租金、人工、水電、物流等經營成本持續上漲，但商品銷售毛利幾乎沒有增加。重壓之下，2014年上半年實體零售商關閉門店160多家(中國連鎖經營協會數據)，創歷史之，百貨和超市業態是"重災區"。
　　
　　近年來，以網絡零售為主的電子商務持續保持快速發展。2002年，中國電子商務市場交易總額僅為1萬億元;2014年，電子商務交易總額(包括B2B和網絡零售)約13萬億元，同比增長25%，在電商市場里。
　　
　　中國互聯網協會副理事長高新民預測，到2020年，我國電子商務交易規模將逼近50萬億元，約為2010年的10倍，有望成為大電子商務交易市場，其中網絡零售交易額將超過10萬億元，占社會零售總額比重將達16.3%。
　　
　　在此形式之下，包裝印刷企業如何做好應對工作已然成為不可避免的課題。