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在塑料包裝中添加再生材料（PCR）的努力，正在經歷從“理想藍圖”到“現實落地”的艱難轉變。盡管眾多品牌已經公開承諾提高回收材料使用比例，但在實際推進過程中，政策支持、產業鏈配套、技術創新和消費者認知等多個環節都面臨不小的挑戰。近期在馬里蘭州舉辦的塑料回收大會上，與會者深入探討了如何通過政策、包裝創新與更有效的公眾溝通，緩解行業難題。
面對歐盟監管壓力和“漂綠”質疑，可口可樂公司近日宣布將對其塑料瓶回收宣傳做出重大調整。歐盟委員會于本周二表示，可口可樂將停止使用“100%回收塑料”這一說法，并明確標示瓶蓋和標簽等部件并非使用回收材料制作。
這一改變源于2023年11月，多個歐洲消費者權益組織指控可口可樂存在“漂綠”行為，即利用模糊或夸大的環保宣傳誤導消費者。為回應相關質疑，并避免誤導性信息影響消費者判斷，可口可樂已承諾提高信息透明度，并將在接下來的數月內實施相關改動。
具體而言，公司將把瓶身上的宣傳語從“再次回收我”（Recycle me again）改為“回收我”（Recycle me），以傳達更清晰的信息，即目前的回收體系并非完全閉環運作，某些部件仍未能實現循環利用。此外，可口可樂強調，這一調整是公司主動與歐盟消費者保護合作網絡(CPC Network)協商的結果，并非承認存在違法行為。
歐盟委員會指出，將由CPC Network監督可口可樂是否履行承諾，并計劃評估歐盟其他主要瓶裝飲料企業是否存在類似問題，以確保整個行業在環保宣傳上保持一致標準。
歐洲消費者組織聯盟(BEUC)對此舉表示歡迎，并呼吁各國監管機構持續監督，確保企業承諾能夠真正落地。“我們期待相關監管機構持續關注此事，并在必要時采取強有力的措施”，BEUC在一份聲明中表示。
（資料來源：European Commission, Coca-Cola ）
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