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月餅包裝刮起“簡約風(fēng)” “網(wǎng)紅”月餅銷售火爆
【中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 電商風(fēng)云（圖）】
中秋佳節(jié)臨近，商家們早已拉開了“月餅大戰(zhàn)”的序幕。記者走訪西安市場了解到，與往年相比，今年月餅包裝更加簡約，月餅禮盒豪華包裝明顯減少。此外，今年，“網(wǎng)紅”月餅銷售火爆，不少月餅廠家紛紛“觸網(wǎng)”，在產(chǎn)品上變花樣迎合年輕人口味。
月餅包裝樸素刮起“簡約風(fēng)”
月餅是濃濃團聚氛圍中的一大主角。昨日，記者走訪西安多家超市發(fā)現(xiàn)，今年市場難覓豪華月餅身影，包裝更為簡單、樸素。
華潤萬家超市含光路店，月餅整齊碼放在購物通道顯眼處，各個品牌的月餅琳瑯滿目。禮盒月餅的價格大多在50元至300元，禮盒月餅十分鮮見，而在月餅散裝區(qū)不少市民正在選購。“散裝月餅價格便宜得多，而且可供選擇的口味也多，可以自由組合搭配。”市民孫女士說，自己吃的月餅沒必要買禮盒，散裝的更實惠。
“今年包裝材料上漲明顯，而且近年來過度包裝的產(chǎn)品并不是品，因此大多數(shù)廠家都定位大眾消費。”超市工作人員告訴記者，從今年各大商家推出的禮盒月餅來看，大多是符合市民消費的“親民款”，價位在100元~200元的禮盒月餅成為主打。
陜西麥里金食品有限公司總監(jiān)田光表示，今年西安的月餅零售價格與往年持平，在產(chǎn)品包裝方面，品牌月餅始終保持平民化特色，沒有搭售、過度包裝現(xiàn)象。
創(chuàng)新口味迎合“80后”、“90后”年輕人
記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年月餅的“面孔”越來越“年輕”了，不少商家為了迎合消費者的口味，在月餅的品類上，也在不斷翻新玩花樣兒。如這兩年深受消費者青睞的蛋黃、奶黃類的港式月餅，一些商家在口味上進(jìn)行了改良，增加了巧克力、牛奶、抹茶等口味。栗蓉、葡萄、牛奶、榴蓮、玫瑰等新口味月餅，也深受年輕人喜歡。
西安飯莊負(fù)責(zé)人表示，除了水果的、蓮蓉的、蛋黃的，他們今年還推出了各種“怪味”月餅。一款“小鮮肉”月餅銷售就非常好，迎合時下年輕人的口味。
西安米旗食品有限公司企劃部部長黃江表示，今年的月餅仍以廣式為主力軍，但是港式月餅、水果月餅、鮮花月餅也是層出不窮，這和“80后”、“90后”慢慢占據(jù)消費主導(dǎo)有關(guān)。此外，今年月餅除了增加各種新口味外，還不約而同地降低了含糖量。
“我父親患有糖尿病，以前都不敢買月餅，現(xiàn)在有這么多口味的月餅，無糖型月餅就可以放心買了。”市民孟先生說。
“網(wǎng)紅月餅”廠家紛紛“觸網(wǎng)”
采訪中，不少蛋糕店、商場超市銷售人員向記者反映，今年月餅銷量不溫不火，和往年相比差不多。相比實體店的平淡，一些在微信上銷售“網(wǎng)紅月餅”的老板卻忙得不可開交。“一周就賣出了一千多盒。”一位制作月餅的微商鄧女士表示，她一家人都在做月餅，今年銷量增加了五成左右。
記者發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅月餅”大多有低糖、新口味、設(shè)計感強、包裝精致等特點，改變了一些年輕人對傳統(tǒng)月餅的印象。“很多年輕人覺得月餅甜、膩、不好吃，但這是中秋節(jié)必備的食物。”鄧女士介紹，他們在制作中注重迎合客戶的口味，經(jīng)過改良和創(chuàng)新，吸引了很多原本不吃月餅的年輕人。
記者在淘寶搜索“月餅”發(fā)現(xiàn)，美心、五芳齋、廣州酒家、稻香村、米旗等品牌都開設(shè)了線上旗艦店。其中，稻香村一款月餅一月銷量就達(dá)到了69萬件。
黃江表示，“新零售”時代來臨，線上、線下融合成為一大趨勢。“米旗在天貓、京東等大型電商平臺上都有網(wǎng)店，對于我們廠商來說，線上銷售也是一個重要的渠道。”
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