數字印刷力戰市場需時日 處境雖難仍持續增長

　　導讀：在數字印刷技術以強大的優勢席卷而來的時候，傳統膠印如臨大敵。一時間關于誰勝誰輸的討論此起彼伏。在經過近幾年的發展，兩者似乎并沒有此消彼長，反而是取長補短，融合發展。
　　
　　數字印刷與傳統印刷融合不止
　　
　　新技術給數字印刷帶來的持續改善以及印刷起印量的不斷減少。
　　
　　雖然數字印刷的初始成本較低，但單位成本要比傳統膠印高很多。然而，相比傳統膠印，數字印刷具有的可以進行可變數據印刷等明顯的技術優勢，以及能給商品增加附加價值的特點，無疑能夠使印企動心。據預測，數字印刷在整個印刷市場上的份額將在2018年增至20.6%，與此同時，各類膠印技術的市場份額將進一步萎縮，2018年，數字印刷產值將接近膠印的50%并且在某些成熟市場中的產值還有可能更高。
　　
　　這似乎已經成為印刷行業發扎年的必然趨勢，但是數字印刷的成本問題仍然制約著數字印刷的發展，與此同時，與印刷行業密切相關的包裝行業仍不愿為數字印刷敞開大門。據《印刷業趨勢調研報告》顯示，57%的包裝印刷企業稱其目前沒有數字印刷生產能力，這可以看出多數包裝企業仍以長版印刷訂單為主，數字印刷技術還未在包裝和標簽領域的主流市場開始扮演起重要角色。所以，在市場經濟中數字印刷和傳統膠印之間還是需要共同發展的。
　　
　　處境并不樂觀
　　
　　經濟危機復蘇遲緩，印刷業務總量未見擴張，主動息業或是被動關停的印刷企業屢見媒體報道。印企經理人希望從別人的成功經驗中獲得啟示或是為了獲得更多的市場信息，于是出現了許多論壇參與者爆棚、全印展參觀者紛至沓來的局面，如果以為這是印刷業逆勢而上，那對全局形勢的判斷就大錯特錯了。盡管數字印刷是處于上升期的新興印刷生產工藝，但門店收縮、對外轉讓、為了贏得業務低價競爭的局面已經出現，2015年印刷界的整合將有可能進一步加劇。
　　
　　美國印刷協會早在2006年分析市場發展趨勢時即已指出：印刷企業更多的收入將由以往的加工轉向為客戶提供服務;業內的整合將會進一步加劇;向包裝印刷轉移的勢頭將會增加。這幾年無論是國外還是國內，印刷圈的走勢與上述分析基本吻合。
　　
　　新年新氣象
　　
　　令人感嘆的是外人比我們認識這一趨勢在時間上更早一些。在發達國家經濟形勢未見明顯好轉、中國經濟由持續了相當一段時間的高速增長轉為中速增長以后，顯然印刷企業不能指望因為羊年的到來，就能順理成章地迎來屬于自己的春天，試圖突出重圍的關鍵在于轉變觀念、選擇市場存在需求，同時找到適合自身發展的商業模式。
　　
　　不管熟悉與否、習慣與否，擁抱互聯網是必然趨勢，與其被動不如主動。2014年在業內成為議論焦點的天津長榮健豪公司和南京開心印，并非效仿前人單純地運用合版印刷，如果*而已，那一點新意沒有，一點技術含量都沒有。俗話說：三陽(羊)開泰，這是吉利話，至于能否“開泰”指望不了別人，路在自己腳下，關鍵在于自己的創新與努力。