理性運籌數字間 印刷業終將否極泰來

　　導讀：數據時代，數據往往反映了一件事物的走向，成為業內人士分析事物的利器。然而，數據也終歸只是衡量的方式之一，并不能代表全部。
　　
　　對于數據，我們需要分析，也需要理性。
　　
　　傳統印刷行業數值負增長
　　
　　印刷機械行業季度監測報告市場現狀分行業看，食品飲料類行業包裝印刷、商用印刷呈現增長態勢，但受互聯網、電子技術等影響，傳統書刊印刷和報紙印刷呈下降趨勢。
　　
　　市場預期金融危機過后，印刷機械行業從2010年開始回暖，包裝印刷、商用印刷呈現增長態勢，但受互聯網、電子技術等影響，傳統書刊印刷和報紙印刷呈下降趨勢。
　　
　　2014年1-8月，我國復印和膠版印制設備的累計產量為468.3萬臺，同比增速為13.6.2014年1-8月份印刷*設備制造出口65.0億美元，同比增長4.0.從OEM自動化產品應用方面分析，市場仍延續2013年3-5的小幅下降趨勢。
　　
　　印刷機械廠商主要集中在華東和華南等經濟發達地區。并且，市場很難形成工藝技術改造及設備技術更新等大的增長點，數字印刷等新興技術短期內仍很難在市場大范圍應用。所以，預測，中國印刷機械行業未來2-3年自動化產品需求呈現持平或小幅下降趨勢。
　　
　　市場整合與結構調整持續進行
　　
　　回顧2013，同樣不容易。
　　
　　由于需求低迷，2013年平均產能利用率僅為75%。市場整合持續進行，隨處可見因市場形勢對生產能力與雇員數量進行的調整。消費者產業也在經歷結構性調整。小規模非專業印刷廠大量倒閉。這對于印刷和造紙制造商意味著：新技術的潛在投資者一去不復返，二手設備涌入市場。與此同時，顧客對印刷產品的需求也在變化，個體化、個性化以及精加工的趨勢迫切要求業界進行徹底的技術變革。可以說，包裝印刷產品及其過程都處于劇烈的變革中。
　　
　　西歐市場增長點
　　
　　據IDC新消息，西歐地區今年第三季度的打印外設出貨量為587萬臺，同比增加了2%。這是該地區連續六個季度保持增長。但是，本季度的出貨總值繼續下跌。
　　
　　據介紹，整體噴墨產品出貨同比上升2.8%。其中，商務噴墨產品增勢為突出，同比上漲10.9%。而高速段噴墨產品也多個季度持續增長。但消費噴墨產品市場繼續縮水。彩色激光產品，尤其是彩色激光多功能一體機的出貨略有增長，但由于黑白產品尤其是黑白單功能激光產品出貨減少，因此，整體激光產品出貨基本持平。
　　
　　在整體打印外設出貨中，多功能一體機的出貨同比增加了2.8%，占整體出貨量的80.8%份額。單功能產品的出貨同比下降1.2%。
　　
　　在地區方面，英國和德國出貨分別同比增加7.8%和3.5%，而法國同比減少3.3%。
　　
　　IDC的分析師指出，雖然西歐本季度的整體打印外設出貨的同比增幅并未達到雙位數，但著實反映了該地區市場的穩定增長，其中，商務噴墨和彩色激光細分市場將成為未來的增長點。
　　
　　理性看待
　　
　　聯想到印刷業。多年以來，以工業總產值作為衡量基準的“數字增長”與印刷產業的實際增長之間，是否也存在背離或者偏移現象？我們是否也需要引入某種指數，對如上單一的衡量方法進行修正或者綜合觀察？
　　
　　2003～2013年，印刷工業總產值的年均復合增長率為18.8%。但印刷用紙量，10年間只增長了5.2%；油墨消耗量，10年間增長了10.1%。兩大印刷耗材的年均增長，均不能支撐印刷工業總產值的增長速度。考慮到10年來印刷工價并沒有明顯上漲、印刷產值的比例結構也沒有根本性變化這一產業發展背景，對印刷工業總產值的“數字增長”，需要科學分析與清醒的認知。
　　
　　再看近幾年的發展情況。2011～2013年，印刷工業總產值年度增長率分別為12.6%、9.6%、9.3%，全國紙及紙板消費總量（印刷用紙約占50%）年度增長率分別為6.3%、3.0%、-2.7%，油墨消耗量年度增長率分別為7.0%、6.0%、4.9%。3項指標變化趨勢相同，均是一路走低，但紙張、油墨兩大耗材的增長率明顯低于印刷總產值增長率，尤其紙張，已經進入負增長階段。如此態勢，是我們觀察、判斷行業實際發展走勢的重要信號。
　　
　　疑問的解除，認知的深化，投資決策的科學與謹慎，都依賴于統計體系由單維指標向多維指標、由速度指向到素質指向的擴展與深化。這也是“克強指數”對印刷行業的重要啟示。