個(gè)性化印刷網(wǎng)站還需打磨“個(gè)性”

　　導(dǎo)讀：我國(guó)個(gè)性化印刷起步較早，發(fā)展卻并不理想。業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品廣而雜，自身個(gè)性欠缺，投資過(guò)于盲目等問(wèn)題是個(gè)性化印刷網(wǎng)站難以發(fā)展的原因。個(gè)性化印刷網(wǎng)站要想脫穎而出，還需要打磨自身的“個(gè)性”。
　　
　　中國(guó)算是個(gè)性化印刷起步較早的國(guó)家，然而發(fā)展卻并不順利五花八門的個(gè)性化印刷網(wǎng)站不勝枚舉，生產(chǎn)的產(chǎn)品也多種多樣，但真正能被消費(fèi)者記住的網(wǎng)站卻并不多。業(yè)內(nèi)人士指出，造成這一現(xiàn)象的原因主要是個(gè)性化印刷網(wǎng)站自身的“個(gè)性”還需要打磨。
　　
　　中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)陳彥認(rèn)為，由于受眾多，個(gè)性化印刷受到投資者關(guān)注，網(wǎng)站數(shù)量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。但因?yàn)橼A利模式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，未來(lái)市場(chǎng)將加速洗牌。
　　
　　觀察個(gè)性化印刷網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn)，太過(guò)相似的定制內(nèi)容讓個(gè)性化印刷網(wǎng)站面目模糊不清。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他不看好現(xiàn)在通行的、沒(méi)有個(gè)性的那種B2C網(wǎng)站。“很多人一廂情愿地認(rèn)為，個(gè)性定制市場(chǎng)是很大的，但實(shí)際上目前市場(chǎng)上還只有婚紗攝影、兒童攝影等領(lǐng)域有剛性需求。個(gè)性化印刷市場(chǎng)的個(gè)人消費(fèi)需求，需要慢慢逐漸引導(dǎo)出來(lái)。購(gòu)買頻次不夠、單價(jià)不高的個(gè)性定制網(wǎng)站發(fā)展難度非常大。”
　　
　　“很多同行先開(kāi)發(fā)出網(wǎng)站，沒(méi)有想好思路和方向就開(kāi)始去做，往往導(dǎo)致了投資失敗。”英國(guó)Taopix大中華區(qū)總經(jīng)理杜俊榮表示。杜俊榮認(rèn)為，總結(jié)國(guó)外同行的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)應(yīng)該從線下門店開(kāi)始開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)。個(gè)性定制方面不能走低價(jià)路線，只有通過(guò)書(shū)店、精品店等線下店鋪進(jìn)行推廣，當(dāng)品牌度、客戶認(rèn)可度形成后，再在網(wǎng)上售賣，才能走出一條全國(guó)發(fā)展的道路。前期一定是從細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始的。
　　
　　“互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有邊界的，個(gè)性化印刷一開(kāi)始可能是做本地市場(chǎng)，等到條件成熟、具備贏利模式后，自然可以將技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)能力復(fù)制到全國(guó)市場(chǎng)。”專家指出，個(gè)性化印刷必將走向全國(guó)所有客戶。
　　
　　既然個(gè)性化印刷必將從細(xì)分走向綜合領(lǐng)域，必將從地區(qū)走向全國(guó)市場(chǎng)，那么，怎樣提高當(dāng)前網(wǎng)站的黏性呢?“對(duì)于印刷電商來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持固然是非常重要的，但一定要走在正確的趨勢(shì)上。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于很多電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，讓網(wǎng)站自我獲取流量，要么有強(qiáng)大的地面推進(jìn)“部隊(duì)”，要么有UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)或PGC(專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容)做支撐。只有這樣，網(wǎng)站才具備足夠的吸引力。此外，印刷企業(yè)要逐漸與富媒體進(jìn)行溝通，能夠通過(guò)加載富媒體，讓印刷變得有社交互動(dòng)性，同時(shí)產(chǎn)生增值效應(yīng)。例如，掃描一下售樓書(shū)，電子屏幕上可呈現(xiàn)出360度立體圖像，這樣的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓印刷品具備富媒體信息。