過度包裝入侵兒童圖書市場引重視

　　【ppzhan摘要】隨著市場經濟的發展，商品包裝逐漸被提高到顯赫的地位，圖書出版也不例外，直至泛濫成災。近日，國家有關部門強調要規范兒童圖書市場，禁止過度包裝。
　　
　　在市場經濟的影響下，我國產品包裝被逐漸的“”化。過度包裝已經成為我國包裝行業的毒瘤，“買珠還櫝”的故事經常上演。現在已經蔓延到了圖書市場，近日，中宣部、*、國家*、全國“掃黃打非”工作小組辦公室、*聯合發出通知，要求加強少兒出版管理和市場整治，其中就強調要規范少兒圖書價格，反對鋪張浪費。當前，有的少兒出版物過度豪華包裝、價格虛高，有的采取高定價、低折扣等不正當手段進行惡性競爭，損害少年兒童閱讀權益，造成*浪費。
　　
　　一些新書過分注重裝幀設計等外包裝，內容卻嚴重注水，引起讀者的不滿。據悉，在包裝上不惜工本、花樣百出的主要集中在少兒讀物、青春文學和時尚讀物。不少書籍的包裝越來越精美豪華，而內容卻無足觀，甚至不惜人為“注水”，這似乎正在成為一種流行的圖書病。現在，圖書封面開始出現銅版紙、大開面、精裝的形式，發展到現在，亞光銅版紙、進口藝術紙、軟面精裝紙、布紋紙都只能算是尋常材料，甚至有用布料、羊皮等做封面的，顯得挺括、華美、精致，頗為投合時尚小資一族的“胃口”。封面之外，內頁用紙也相當考究，某些時尚類讀物全用銅版紙，沉甸甸的重得離譜，翻閱起來非常吃力，據說是“紙質好才特別重”。另外，一些圖書還使出商品促銷中“有買有送”的法寶，比如一本售價為20元的青春文學讀物，共計送出“七彩愛情信箋”一本（附信封）、四開海報一張、精美明信片一套、書簽一張、時尚大頭貼一本，鼓鼓囊囊一大包。
　　
　　然而，圖書包裝的豪華并不一定能提升內在品質，有些越是“品相”出眾的，其內容注水現象就越嚴重。在書店隨手拿起一本外形華美、極易吸引眼球的書翻閱，你可能會驚訝地發現，內頁居然常常出現一張圖片或是幾行文字突兀地橫在中間，上下均為空白，這就算是一頁了。有的書看似很“厚實”，其實是刻意選用較大字號印刷，行距間距疏落，往往一句話就是一行，更像一本詩集，靠大量注水、故意留白和填充圖片將薄書硬生生地撐厚。據業內人士披露，以正常32開本書為例，通常選用5號字，一頁在700字左右，而現在有的書，一頁不到400字；至于某些刻意過度包裝過的圖書，其內容的貧乏幾近不知所云，文字的淺陋近乎于囈語，僅僅依賴奢華的外表、昂貴的紙質以“欺世盜名”，那就更無須贅述了。
　　
　　過度包裝必然導致圖書成本的增加，“養眼”的代價是圖書價格的“虛高不下”，讀者不可能享受免費的午餐，終還得為“奢豪”買單。上面所提到的“半頁空白”型圖書，定價比一本幾十萬字的長篇小說還要貴；而那些大開本又厚重的彩色圖文科普讀物，動輒一本售價上百元，且五六本一套，不菲的價格讓讀者望書興嘆、黯然止步。一些大部頭的包裝得“窮奢極侈”的典籍，價格更是接近天文數字。這些包裝精美的圖書，不僅嚴重浪費了各種資源，同時也帶來了書價大幅上升。書價的虛高限制了消費者的購買力，一本上百元的圖書讓普通工薪階層很難消費得起，更不用說上千元的圖書，這也直接限制了普通人每年的閱讀量。
　　
　　圖書注重包裝本無可厚非，可以提高其檔次，便于閱讀、保存和收藏。但人為地將注水圖書換一身豪華的“馬甲”，借以抬高身價、刺激銷售卻不足取。過度包裝既造成紙張等有限的自然資源的浪費，與時下倡導的“節約型經濟”格格不入，又損毀了自身的名譽和誠信度，不可避免地增加了讀者的經濟負擔，甚至嚴重影響了圖書推廣文化、傳播知識以及愉悅精神的功能。圖書的形式和內容孰輕孰重其實不言而喻，促使一本書“洛陽紙貴”的永遠是內在的質量和品位，而絕非華麗的外在，千萬別再鬧出現代版的“買櫝還珠”式的笑話來了！