馬云交班，阿里淘寶營銷戰(zhàn)略將大轉(zhuǎn)型

　　*購市場前景遼闊
　　
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報告顯示我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，是15年前的867倍。IPv6地址數(shù)大幅增長，進(jìn)入排名*。我國正快速步入網(wǎng)絡(luò)時代。CNNIC發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至6月底，我國擁有IPv6地址數(shù)量比上年底增長33%，僅次于巴西和美國位列第三。網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。阿里研究中心統(tǒng)計，截至2011年底，中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)突破15萬家；電子商務(wù)服務(wù)業(yè)收入達(dá)到1200億元。預(yù)計2015年，產(chǎn)業(yè)營收將突破1萬億元，支撐超過13萬億元的電子商務(wù)交易規(guī)模。用經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉的說法，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)正在成為的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，中國將擁有世界上規(guī)模大、為的電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。巨大的市場需求，香港中文大學(xué)營銷專家蘭曉華認(rèn)為抓住市場需求欲望，以好的網(wǎng)絡(luò)方案進(jìn)行推廣，擴(kuò)充，營造需求氛圍，并進(jìn)行目標(biāo)銷售，達(dá)到廣告效應(yīng)，品牌效應(yīng)。蘭曉華說以誠信在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌性，營銷的另一個概念就是推廣，提高曝光率，在曝光中建立網(wǎng)絡(luò)品牌個性。
　　
　　馬云網(wǎng)商的前世今世
　　
　　馬云在2003年開始思考做網(wǎng)商大會時，整個淘寶的交易不到1個億，今年淘寶網(wǎng)的交易會過1萬億，變化1萬倍。網(wǎng)商從1個概念到今天，在改變、影響中國。在這個時代，我看見了網(wǎng)商的力量，看見80后、90后的力量。人與人沒見過面，就可以賣出1萬億，每天憑信用成交一千五百萬筆。我看到了信任的力量，70%的網(wǎng)商愿意無償退回所有不好的產(chǎn)品，這也是信任的力量。我們選擇相信，經(jīng)典的字就是“親”。中國財經(jīng)何亞
　　
　　網(wǎng)購回歸商業(yè)本質(zhì)誠信
　　
　　網(wǎng)絡(luò)除了信任，還有創(chuàng)造力。也許，網(wǎng)商還買不起奔馳，有兩個小伙子居然在網(wǎng)上，在淘寶上買了很多零件，做出了一個蘭博基尼。還有浪漫，數(shù)據(jù)告訴我們，全中國給女朋友買比基尼游泳衣多的省份——新疆。說終有一天，我們會去海邊——這個世界給你自己希望和別人希望，是一種很幸福的事情，不管你有多累。
　　
　　未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，一直研究互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的學(xué)者蘭曉華認(rèn)為專注電子商務(wù)幾個重要的趨勢，，小就是美，Small is beautiful。幾年前我去一趟日本，一個很小的店，門口掛了一個牌說本店成立147年。跑進(jìn)去一看，一家賣糕點的小店，夫妻倆、一個孩子，店主說日本天王也買過我們的糕點。未來企業(yè)，“小”和“好”更關(guān)鍵，更靈活。
　　
　　為此，馬云全面推出“雙百萬”戰(zhàn)略：全力培養(yǎng)一百萬家年營業(yè)額過一百萬的網(wǎng)店；柔性化定制，真正的個性化制造，將會是未來3年到5年社會的必然趨勢；建立起消費者和制造業(yè)的和諧關(guān)系。
　　
　　馬云交班前阿里淘寶大轉(zhuǎn)型
　　
　　據(jù)接近馬云的人士透露，馬云將在交班前完成整個阿里集團(tuán)自己轉(zhuǎn)型，由自己直接面對消費者變成支持網(wǎng)商面對消費者，讓網(wǎng)商們更懂得用好的工具、服務(wù)好消費者。接著，是讓誠信的網(wǎng)商富起來，做金融做數(shù)據(jù)。假如我們?yōu)槊總€小企業(yè)裝上一個GPS，為每條船上裝上一個雷達(dá)，出海時更有把握。（文/何亞）