iPad時(shí)代 紙媒路在何方

　　【ppzhan摘要】iPad平板電腦的出現(xiàn)和風(fēng)靡使陷入困境中的傳統(tǒng)媒體找到了一個(gè)新的展示平臺(tái)，默多克的新聞集團(tuán)趁勢(shì)在iPad上推出了自己的份全新概念的電子報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》（The Daily），期望iPad能扮演傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的救星角色，“顛覆傳統(tǒng)游戲規(guī)則”，將報(bào)紙內(nèi)容、iPad形態(tài)和付費(fèi)閱讀及新型商業(yè)模式融合于一體，完成傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但缺乏定位、面臨其它眾多應(yīng)用軟件的競(jìng)爭(zhēng)以及盈利模式實(shí)踐難度大這些尚存的問題還有待解決，從而成功實(shí)現(xiàn)紙媒的“iPad轉(zhuǎn)型”。
　　
　　傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合一直是近年來學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)媒體遭受到了的沖擊。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，皮尤研究中心新調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者中有34%的人獲取新聞的途徑是網(wǎng)絡(luò)，31%的人看報(bào)紙，可見看在線新聞的人數(shù)超過了看印刷報(bào)紙的人數(shù)[1]。不過iPad推出后，很多人認(rèn)為，這或許可以給陷入黑暗中的紙媒帶來一線光明。
　　
　　自2010年iPad面市，至今已有時(shí)日，iPad的出現(xiàn)真的給紙媒帶來了轉(zhuǎn)機(jī)？iPad真的可以視為拯救整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的諾亞方舟？iPad究竟能否承載起整個(gè)報(bào)業(yè)的未來？帶著這些疑問，筆者試以新聞集團(tuán)與蘋果公司合作推出的iPad電子報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》（The Daily）為例展開討論，分析iPad與紙媒融合的問題與前景。
　　
　　一、iPad報(bào)紙簡(jiǎn)介
　　
　　據(jù)美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司com Score網(wǎng)站近期發(fā)布的一次投票調(diào)查。結(jié)果顯示，在參加投票的2176名準(zhǔn)備購(gòu)買蘋果iPad平板電腦的用戶中，有超過1/3的用戶表示會(huì)使用這款設(shè)備來閱讀電子書文件，而另有34%的用戶則表示會(huì)使用這款設(shè)備來閱讀報(bào)紙和雜志等文件[2]。許多白領(lǐng)一族表示自己平時(shí)很少有閑暇時(shí)間閱讀報(bào)紙，而iPad報(bào)紙的出現(xiàn)，使得在坐車的間隙，有機(jī)會(huì)快速得瀏覽新聞，大贊高科技帶來的全新閱讀感受。
　　
　　“iPad是一種信息的延伸，是一種新傳播技術(shù)，它拓展了傳播的空間。”*新聞與傳播研究所所長(zhǎng)尹韻公教授給iPad這樣的評(píng)價(jià)，并且對(duì)紙媒登陸iPad這樣的合作方式較為看好[3]。
　　
　　可以說，iPad等平板電腦的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的、專業(yè)的媒體多了一個(gè)發(fā)布的平臺(tái)和展示的空間，延伸到一些原來沒法關(guān)注到的讀者群；iPad報(bào)紙的出現(xiàn)，讓愛好傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀的人群找到了新的閱讀途徑和空間。
　　
　　二、iPad電子報(bào)紙：《日?qǐng)?bào)》（The Daily）
　　
　　《日?qǐng)?bào)》（TheDaily）是傳媒巨頭默多克的新聞集團(tuán)于11年2月在iPad上發(fā)布的新媒體電子報(bào)紙。耄耋之年的默多克用眼下大受歡迎的iPad來“印報(bào)紙”可謂時(shí)髦，這一舉動(dòng)被其稱為“令人激動(dòng)的項(xiàng)目”。
　　
　　應(yīng)該說，向互聯(lián)網(wǎng)提供免費(fèi)午餐是誰都不心甘情愿的，默多克亦是如此。iPad的出現(xiàn)就像是一個(gè)救星，它不僅顛覆了以往的“游戲規(guī)則”，甚至能夠幫助像默多克這樣的新聞巨頭達(dá)成他們?cè)谛侣劺硐耄胕Pad模式呈現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容，再結(jié)合新型的商業(yè)模式，通過這種巧妙的融合，從而完成媒體大佬們夢(mèng)寐以求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
　　
　　據(jù)稱，讓年屆80的默多克產(chǎn)生這樣想法的是一份調(diào)查報(bào)告，該調(diào)查的結(jié)果顯示讀者花在iPad平板電腦上的時(shí)間已經(jīng)超過了網(wǎng)絡(luò)，人們往往漫無目的地瀏覽網(wǎng)頁，但在iPad上則非如此。而且據(jù)預(yù)測(cè)到2012年底 前iPad用戶將多達(dá)1.2億！假如有5%的人來訂閱《日?qǐng)?bào)》（The Daily），那每年就將有驚人的600萬份的發(fā)行量[4]！