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關(guān)于進(jìn)一步打響“中國印刷城”品牌的建議
【包裝印刷網(wǎng) 行業(yè)動態(tài)】 印刷包裝產(chǎn)業(yè)是龍港市經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。截至2024年底，全市持有印刷經(jīng)營許可證的企業(yè)達(dá)887家，印刷包裝相關(guān)經(jīng)營主體共計(jì)43365家，從業(yè)人員近15萬人。2002年，龍港被中國印刷技術(shù)協(xié)會授予“中國印刷城”這一國字號金名片。2022年，“中國印刷城”入選浙江省首批100個(gè)“浙江文化標(biāo)識”培育名單。“中國印刷城”已成為龍港最為知名的產(chǎn)業(yè)與文化標(biāo)簽。
然而長期以來，我市對“中國印刷城”的品牌打造與開發(fā)工作相對滯后，影響了區(qū)域品牌的進(jìn)一步推廣。主要存在以下問題：
1、“中國印刷城”題字場景應(yīng)用不足
“中國印刷城”由中國書法家協(xié)會原主席、已故書法大師啟功先生題寫書名，其題字清新雅健，具有顯著的“啟體”辨識度。但除了近年印藝小鎮(zhèn)對該題字有所應(yīng)用外，龍港各大入城口、工業(yè)園區(qū)以及主城區(qū)等地，均未對題字進(jìn)行宣傳應(yīng)用。使這張國字號金名片如同養(yǎng)在深閨，未能充分發(fā)揮“名家、名牌、名城”的傳播效用。
2、“中國印刷城”視覺識別系統(tǒng)缺失
自授牌以來，政府未對其進(jìn)行視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，造成了巨大的品牌資源浪費(fèi)。在當(dāng)前品牌IP化的時(shí)代背景下，缺乏IP形象的“中國印刷城”未能跟上人們觀念與審美的發(fā)展步伐，很難在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域脫穎而出。
3、“中國印刷城”集體商標(biāo)開發(fā)缺失
為進(jìn)一步打造“中國印刷城”品牌載體，自2021年起，龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會先后三次向國家商標(biāo)局申請“龍港印刷”“龍港印藝”“龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會”等集體商標(biāo)，卻因種種原因未能成功。導(dǎo)致這張國字號金名片未能在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮應(yīng)有的作用。
“中國印刷城”是龍港人民共同的寶貴財(cái)富。進(jìn)一步打響“中國印刷城”品牌，不僅有利于印刷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也有助于龍港塑造獨(dú)特且飽滿的城市形象。為此，提出以下建議：
01
全方位推進(jìn)“中國印刷城”題字植入工作，讓國字號金名片“亮”起來。在全市各大入城口與主城區(qū)，通過雕塑、立柱、龍門架等形式展示啟功先生題字。同時(shí)，在現(xiàn)有各大印刷工業(yè)園入口招牌處增添題字。市政府應(yīng)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的“中國印刷城”矢量圖，供龍港印刷企業(yè)在展會、畫冊、網(wǎng)站及名片中使用。通過這種矩陣式曝光，將“中國印刷城”的題字充分“亮”出來。
02
高水平打造“中國印刷城”視覺識別系統(tǒng)，讓國字號金名片“新”起來。委托頂尖的美術(shù)院校或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，精心打造“中國印刷城”視覺識別系統(tǒng)，尤其要注重IP形象設(shè)計(jì)。使這張金名片緊跟時(shí)代步伐，煥發(fā)出新的活力，更深入人心，讓群眾喜聞樂見，打造成為龍港的城市超級符號。
03
高規(guī)格推動“中國印刷城”集體商標(biāo)申請，讓國字號金名片“用”起來。事實(shí)證明，僅依靠協(xié)會的力量，很難成功注冊產(chǎn)業(yè)集體商標(biāo)。建議市政府借鑒福鼎白茶、甌海眼鏡等集體商標(biāo)的注冊經(jīng)驗(yàn)，高規(guī)格牽頭注冊“龍港印刷”“龍港印藝”等集體商標(biāo)，充分發(fā)揮“中國印刷城”金名片在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值。
來源：龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會
作者：梁孝克
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