閱讀保障 標簽字印嚴格遵循使用原則

　　導讀：不少的廣告整篇全部由文字組成，即使是有插圖的廣告也離不開文字的編排。文字需要通過設計才能更有效地發揮作用。嚴格地遵循文字使用原則，是使消費者便于閱讀的保證。
　　
　　一、應用原則
　　
　 廣告的文字應是廣告主與消費者彼此都使用或相通的文字。一般要遵循如下幾條原則：
　　
　　1．科學性（便于消費者閱讀）
　　
　　文字是傳遞信息、溝通思想的工具，我們設計的文字是為了讓觀眾能看懂。如果廣告中的文字安排缺乏科學性，就會影響觀眾的閱讀興趣，從而也會降低廣告的作用。
　　
　　（1）排列：
　　
　 ①整體編排。文字與畫面的其他元素應是一個有機的整體，因此在創意時，就應把文字考慮進去，不能在畫面完成后，再找個地方把文字“安”進去，這樣會使文字在畫面上失去整體感，沒有主次，顯得雜亂無章，既影響畫面效果，又影響信息傳播效果。
　　
　　②主次分明。品名和標題的位置和大小要醒目突出，使消費者一目了然，在瞬息的時間內閱讀廣告內容，次要文字可小一些，文字編排要講究大小對比、疏密對比，使之清晰好認，主次分明。
　　
　　③化零為整。如果文字內容比較多，編排時，要把它們有秩序地組合起來，化零散為整體，按文字的內容和主次，集中組合在一處或幾處，避免畫面中塞滿零亂的文字。通過化零為整的編排，可使畫畫主次分明，條理清晰，多而不亂。
　　
　 ④計白當黑。保持畫面有一定的空白，空白對畫面的形式感很重要，它表現出人們可以感覺到但難以說明的東西。設計時，空白空間本身也具有*的感染力，它還可以使廣告的主題更加突出，畫面清晰，視覺舒服，容易記憶和識別。
　　
　 ⑤字行、字距、行距。無論橫排或豎排，每行字數不宜排得過長，盡量減少眼睛上下或左右移動的距離，排得過長，閱讀時容易疲勞，非容易串行，但是排得過短，也同樣使人看了感到疲勞，因為它使人的眼球不停地移來移去，時間過長了不舒服。如以中文5號字排列，甚個字的尺寸大約為3.75mm～3.75mm，*排列為每行20～26個字為宜。如果超過50個字，就會使人感到過長。在大幅畫或者小宣傳卡中，字數排列均應按上述比例關系來處理。字距，一般不應大于字寬的1／6，但也不可過于緊湊。英文字母如果出按中文5號字計算，每行字如果超過10cm長，同樣使人閱讀不便。一般由60個字母（包括標點及詞距）組合的長度為宜。如果按詞來計算，每行在7～10個詞為宜。傾斜排列文字一般不宜超過30度，超過45度的排列，使人閱讀不便。
　　
　 行距，通常大于字距，至少應是字距的一倍以上，行距清楚便于閱讀，不易串行。合理的行距通常是字高的1／2至2／3。超過字高的行距，會使人感到松散。
　　
　　字級，在報刊、樣本、宣傳卡等印刷品中的文字，要注意選擇適當大小的字級。字級的選擇取決于人眼導廣告之間的距圄。印刷品一般是拿在手中看的，眼與它們的距離在30cm左右。因此作為廣告內文，以5號字zui為常用。
　　
　 字體，一幅廣告畫面中不宜選用太多的字體。通常有二三種字體并用，再加上字體有大小、長短、正負等變化，就會使畫面很豐富了，不要為變化而變化，那樣常給人一種雜亂、拼湊的感覺。
　　
　　（2）文字與背景
　　
　　 當文字置入背景中時，有可能導致文字的清晰度下降，同時背景對文字的表達效果起著一定的制約作用。
　　
　 ①文字與背景的處理必須保持協調。尤真是對說明文字的處理，由于字體較小，字數又多，背景如果不能很好地襯托它，就會削弱它的作用。因此，背景不宜過于復雜。如果在十分復雜的背景上面安排說明文字，將會出現嚴重的干擾現象。在黑色背景上，有一排白色大標題字肯定是顯眼的，但是換成小說明文字就不那么理想了，特別是光照下黑色油墨反光很厲害，要看清黑底上的小白字就很費力。而且遇到套合不準，就會使字跡變得模糊，令人難以辨認，看上去很不舒服。此外在印刷之前，如果需要修改一個字、一句話也困難，只有報廢重新制這塊版。如果做陽字就可以省一些麻煩，浪費小一些。
　　
　　②尋求對比度大的文字和背景。確定使用的是高反差顏色，而不是近似暗或者近似亮的顏色，例如，紅和綠的搭配會讓人眼感覺比較暗，因此要避免一起使用它們。
　　
　　③用灰顯檢驗顏色。為了檢驗兩種顏色的對比度，將彩色轉換到灰度顯示。這種方法有時不是很有效，有些彩色時對比清晰的，而轉換為灰色就不明顯了，但反之一定成立，如果灰色時看文字與背景之間反差大，彩色的時候清晰度也一定很好。
　　
　　④給文字加邊框。如果設計中確實需要使用低對比度的文字和背景的組合，那么就要考慮為文字加上邊框，達到突出文字的效果。
　　
　 ⑤避免共鳴的顏色并置。有些顏色的搭配本身就會讓人感到反感或不安，如黃和紅的搭配。所以要避免使用這些搭配。
　　
　　⑥注意陷印效果。如果一定要通過內延或外縮的方式陷印，那么在將彩色文字放入彩色背景的一定要小心。眼睛對于文字的變形非常敏感，由于這兩種陷印導致的文字變糧和塞滿，或變細都讓人看了極不順眼。
　　
　 2．實用性（醒目、具有個性）
　　
　 廣告字體應強調真實用性，因此要做清醒目、具有個性，并且要有引起消費者回憶的價值。使用*個性的字體是區別于其他企業的一種必要措施，同時也是本企業機構形象（標志symbol）的重要組成部分。國內一些企業都十分重視能反映和代表本企業特點的字體設計。他們不忽視*個性的字體對消費者能產生潛移默化的作用，因為它能加強對公司形象的辨認。
　　
　 即使是同一種文字，由于處理手法不同，也會形成不同的風格。具有個性、*的字體可以申請注冊，并受到法律保護，這樣可以防止其他人模仿。由于具有個性的字體是與商品內容、公司性質、企業特點著緊密在一起的，因此方便消費者閱讀，并有利于記憶。個性強的字體一般具有較強的視覺沖擊無力。
　　
　　*特性的字體雖然有上述優點，但處理過分反而會使人不好認。
　　
　　因此字體的變化也應有一定的限度。同是一個C字，哪一種認呢？如果我們能站在消費者的立場上，設身處地為他們著想一下，就一定會做出正確的選擇。