可口可樂兩百萬個標(biāo)簽的故事

　　導(dǎo)讀：在53個國家的大型個性化標(biāo)簽工程ShareaCoke活動獲得巨大成功之后，可口可樂公司為下一代產(chǎn)品推出了數(shù)碼印刷，推出了可口可樂不尋常展覽——兩百萬個瓶子標(biāo)簽，每一個都有自己的圖案設(shè)計。可口可樂公司在2014年夏天于以色列發(fā)布了這個活動，推出了健怡可樂0.5-，1.5L的PET瓶子和33-cL的玻璃瓶。
　　
　　該項工程通過與數(shù)字印刷機(jī)供應(yīng)商HPIndigo緊密合作，變成現(xiàn)實(shí)。HPIndigo的業(yè)務(wù)發(fā)展Menegon說，對于可口可樂公司來說，突破數(shù)碼印刷技術(shù)的限制是一個挑戰(zhàn)。“當(dāng)分享可口運(yùn)動上架時，他們看到了大規(guī)模定制技術(shù)的能力，并且他們想要進(jìn)一步擴(kuò)展技術(shù)，”他說：“基本上，這個想法是他們有能力給每一個顧客不同的體驗。所以即使里面的液體是一樣的，瓶子是一樣的，但裝飾卻應(yīng)該是不一樣的。”
　　
　　為了能夠印刷兩百萬個不同的設(shè)計，HPIndigo創(chuàng)造一個軟件算法，有25個基本形式，在使用HPIndigoWS6000大容量數(shù)碼印刷前，進(jìn)行隨機(jī)的拉伸、剪裁、旋轉(zhuǎn)或任意操作。“這不僅僅是變化的數(shù)據(jù)，”Menegon說：“它是以生產(chǎn)線速度，以不同形式印刷藝術(shù)品。所以它確實(shí)是拉伸，但是卻起到了作用。”
　　
　　標(biāo)簽設(shè)計由可口可樂和HPIndigo進(jìn)行，使用了幾何圖案和色塊。在每一個標(biāo)簽上都印刷了一個數(shù)字，數(shù)據(jù)也被保存下來，所以消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)訂購其他東西，例如T恤和手機(jī)套，擁有他們個性化的可口可樂設(shè)計。
　　
　　Menegon解釋說，選擇WS6000印刷有以下幾個原因。由于它的數(shù)碼性，它具有印刷單一標(biāo)簽的能力——在這種情況下，兩百萬就是一個。“這不是一份兩百萬的訂單，而是兩百萬份不同的訂單，這只能通過數(shù)碼技術(shù)完成。”他說。這個印刷同樣也需要配合包裹式或收縮套型標(biāo)簽，分別用于PET瓶和玻璃瓶，都使用四色油墨。
　　
　　印刷標(biāo)簽共有兩道程序。對包裹式標(biāo)簽來說，以金屬為底，使用聚丙烯材料和凹版印刷技術(shù)。數(shù)碼印刷在底盤上面印刷四種顏色。對于收縮套型標(biāo)簽，使用PET材料，在WS6000上使用四種顏色進(jìn)行反面印刷，加上兩層白色印刷。以色列的轉(zhuǎn)換者Sheler（972-8-9221450）印刷了兩百萬個標(biāo)簽，速度達(dá)到90ft/min。
　　
　　正如我們提到的，可口可樂不尋常展覽在2014年夏天開始，但是由于以色列和巴勒斯坦的沖突，該項活動的消費(fèi)者回應(yīng)比預(yù)期要低。除了這一點(diǎn)，Menegon說設(shè)計組織確實(shí)坐下來并注意到：“整個可口可樂都看到了，所有的設(shè)計者也看到了，并且他們發(fā)現(xiàn)這確實(shí)很棒。甚至是他們的競爭者，這個產(chǎn)業(yè)所有的*，都無法相信可口可樂可以做到這一點(diǎn)。”
　　
　　“對于包裝行業(yè)，這是個典型的靜態(tài)且可信賴的工作，全年365天每天都在工作，出乎意料地，這是個*不同的世界。我認(rèn)為可口可樂冒了個險，但是他們卻勇敢地做了。他們真正打開了通往另一個世界的一扇門，在那里天空才是極限。”
　　
　　當(dāng)Menegon說他并沒有意識到可口可樂現(xiàn)有的任何計劃，來在世界任何地方擴(kuò)大這個不尋常展覽，他毫無疑問地認(rèn)為這會發(fā)生。“這個詞已經(jīng)在*傳播開來，”他分享說：“我可以預(yù)測也許不是明年，但是后年，你可以看見更多類似這樣的活動。”