書籍裝幀設計美感建構判斷

　　隨著人類進入21世紀，現代印刷技術、數碼技術等科技手段迅猛發展，圖書出版進入數字化、圖像化時代，審美判斷在圖書信息傳播過程中發揮著日益重要的作用。書籍裝幀作為一個兼具傳播和審美意義的活動，以美感的視覺形式與圖書中具有的闡釋性和說明性的內容信息相結合，以更廣闊的視覺空間，直觀性、藝術性地作用于受眾的形象思維和抽象思維，使圖書傳媒發揮出的能量。當下，對圖書裝幀的理論研究更多的是對圖書作為藝術形式的美感表現的關注，而從讀者和出版企業的角度對圖書裝幀的審美判斷問題的研究較少。多角度看待書籍裝幀中的視覺審美判斷問題至今尚未引起足夠重視。
　　
　　在書籍裝幀設計的美感建構中，客觀存在著兩種判斷：事實判斷與價值判斷。一本圖書的裝幀設計是否運用了色彩對比、均衡調和等形式美感法則，是否運用了的印刷制作工藝等技術手段，這是事實判斷；有人說好，有人說不好，這是價值判斷。所謂事實判斷，在書籍裝幀設計中指對已有的造型規律、形式美感法則的分析判斷；所謂價值判斷，在書籍裝幀設計中指在圖書作為載體的文化傳播過程中，對書籍裝幀在不同主客體之間的價值體現的判斷。
　　
　　現狀：美感傳達與讀者的審美欣賞未能有效接軌
　　
　　目前，我國出版業整體書籍裝幀設計水平提高到了一個新的層次，呈現出一片繁榮景象。國內從事圖書裝幀設計工作的人員90％以上都接受過高等美術設計教育，在此教育背景下，他們在書籍裝幀設計過程中都能比較熟練地運用造型規律、形式美感法則等事實判斷的規律和方法，處理并創造性地設計圖書的內容信息。
　　
　　但是，一個不容忽視的新問題是：書籍裝幀設計者接受的專業教育使他們在圖書裝幀設計過程中，過于追求感性的藝術，僅專注于藝術個性表達，沒有或很少意識到圖書作為信息傳達載體的身份。在圖書裝幀藝術性逐年提高的同時，圖書裝幀的美感傳達與讀者的審美欣賞并不能有效接軌?！吨腥A讀書報》曾經對此問題作專欄探討，對目前書籍裝幀中主要存在的誤區，如“如同女孩化妝，只做表面文章”；如“過于追求形式，干擾正常閱讀”等提出了批評。參照“訊息依賴模式原理”（美國傳播學研究中關于大眾傳播效果的一種理論描述，20世紀70年代由梅爾文·德弗勒等人提出），大眾傳播效果的發揮，取決于媒介、社會和受傳者之間的相互作用。從受傳者（讀者）角度看書籍裝幀，它對圖書內容的傳播效果取決于受傳者的心理接受過程。這種過程涉及文化、心理、情感等多重因素，具有抽象性和復雜性。在實際出版工作中經常見到的一個現象是：在書籍裝幀設計階段，對各種方案的判斷和取舍常常是令出版人和設計者頭疼的事情。zui后方案的定稿或取決于設計者個人的審美判斷（事實判斷），或是設計者和選題策劃者之間審美經驗折中的結果。對于書籍裝幀能否經受市場的考驗，是否符合讀者的審美品位缺乏考慮和判斷依據。除了基于美學法則的事實判斷以外，當前書籍裝幀設計工作普遍缺乏一種發展的系統化的價值判斷理論和方法指導。事實上，20世紀上半葉，已有包括魯迅、豐子愷、聞一多、巴金、曹辛之、錢君匋等一批文學大家在書籍裝幀設計領域對書籍的藝術表現形式做出了有益地嘗試，其中魯迅直接設計封面、題寫書刊名或設計版權頁、扉頁、版樣的書刊約有60余種。《域外小說集》是他設計的*本書。全書包括序言、略例、卷末附錄、作者小傳及注釋。封面與內容表里相稱，開創了一種新的設計理念，在當時是一種創造性的設計。魯迅、聞一多、豐子愷等文人注重書籍裝幀設計的社會作用，關注文化價值、藝術特色、民族風格、世界意識等價值觀，把書籍裝幀藝術置于廣闊的社會文化視域內，使書籍裝幀設計具備了重要的文化價值內涵，對今天的書籍裝幀設計仍然產生著深遠的影響并具有借鑒意義。一個可喜的現象是：近年來三聯書店、廣西師范大學出版社、河北教育出版社等國內出版名社，以具有特色的文化理念，并重書籍的文化價值和藝術價值，在保持書籍裝幀設計較高藝術品味的同時，兼顧了書籍裝幀設計在視覺藝術、文化傳承、企業文化特征等方面的多重屬性，將價值判斷的考量更多地引入到圖書裝幀設計工作中，使書籍裝幀呈現出成熟、優雅、理性和靈動的姿態，在書籍裝幀藝術領域拓展出一條新路的同時，也給其他眾多還在探索中的出版人以有益的啟示和思考。
　　
　　功能：提高信息傳播的易讀性和感染力
　　
　　媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是媒體產生的動力之一。書籍裝幀設計美感建構過程中的事實判斷對于提升書籍的美感，加大書籍文化傳播功能的能量具有重要作用。正如格林伯格說的“藝術即媒介”。憑借審美過程中的事實判斷，人們更加感性地表現和獲知世界。具有美學要素的傳播使受眾自發去感受、辨認、聯想、移情、推理，它能刺激感官，挑逗想象，激發美感。籍此，圖書承載的文化傳播得以突破自身局限性并在更廣闊的時空范圍展開。同時這些激發美感的形式所包含的視覺可識性特點和寓于其中的審美情趣，以及接受信息時的心理愉悅，*程度地降低了信息讀取的困難程度，提高了信息傳播的易讀性和感染力。
　　
　　15世紀金屬活字印刷在德國的發明標志著人類進入大眾傳播時代。在那以后的400余年中，印刷媒介一直是人類大眾傳播中所用的*媒介形式。人類歷*形成傳播事業zui早的大眾傳媒是書籍出版。書籍的傳播學屬性和視覺藝術屬性決定了書籍裝幀設計必然是“戴著枷鎖的舞蹈”，這個“枷鎖”是無形的、抽象的，其實質就是書籍美感建構中不同判斷主體的價值取向。對于一本書或者一套書來說，優雅的字體、悅目的圖片、新穎的構圖、精心編排的版式、觸感美妙的紙張、*的印制工藝都是相對獨立的元素，藝術表現并不難。而不拘泥于形式的審美，把這些元素統一在一個大的網絡里，充分反映出與設計者、出版者、讀者和圖書文化內容等不同主體相互和諧的綜合價值，有效傳達圖書美感，則必須充分認識在圖書裝幀設計中存在的幾種價值關系，以及在設計者、讀者和出版者等不同的價值判斷主體中，對于圖書裝幀設計的不同價值取向和參照標準。
　　
　　趨勢：時代要求裝幀走向深刻美
　　
　　以下幾種價值判斷體現了現階段書籍裝幀兼具傳播屬性和藝術審美屬性的價值要求，是圖書內容、設計者和出版者的綜合價值觀的體現。
　　
　　其一，以圖書文化內容為價值判斷主體，對書籍裝幀形式與文化內容之間的和諧統一的價值訴求。
　　
　　其二，以書籍裝幀設計者為價值判斷主體，對書籍美學特性的視覺物化提出的價值要求。
　　
　　其三，以圖書出版者為價值判斷主體，對書籍裝幀中體現出的具有企業特征的文化價值觀的價值取向。
　　
　　其四，以讀者為價值判斷主體，對書籍裝幀的綜合價值的認同。
　　
　　以事實判斷和價值判斷的觀念審視書籍裝幀方案和細節，對于準確、客觀和藝術地傳達圖書美感，獲得讀者的審美共鳴，以及從宏觀上確定不同風格特征的出版企業的定位和細分圖書的讀者群等方面，都具有十分重要的作用。
　　
　　值得注意的是，不斷趨于成熟、理性的圖書市場是發展書籍裝幀價值判斷的一種機制，而不僅僅是價值判斷的反映。隨著時代的發展，經濟文化的繁榮和科技水平的進步，不同的時代特征也必然對書籍裝幀設計的價值判斷注入新的要求和特點，使書籍不斷產生更加新穎的形態的同時，也使書籍的美感表現具有更深層次的涵義。